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中国科技大学:大学基金会凭什么吸引校友捐赠

www.jyb.cn 2011年10月17日  来源:中国教育报

中科大新创基金会“对赌”筹资,一月内千余校友积极响应

  10月16日,在北京国际马拉松比赛(简称北马)长长的队伍里,有一群年轻大学生的面孔。他们来自中国科技大学科学考察登山队,除了对马拉松的酷爱之外,他们还肩负着另一项使命,为中科大 “困学守望”教学奖项目募捐。只要有20人坚持跑完全程、20个人跑完半程,中科大就将获得两位校友的30万元捐赠。

  这只是中科大新创基金会与两位校友签的“对赌协议”三个条件之一。另外两个,一是北马比赛前1个月内至少1000名校友捐赠;二是等额匹配,千名校友捐赠总额也要达到30万元。三个看似苛刻的条件,最后都如期实现,总共60余万的捐赠也进入中科大校友新创基金会的账户。

  2011年社会公益领域丑闻不断,高校也曾发生强制专升本学生向校基金会捐款的现象,严重影响了人们对于公益捐赠的态度。中科大却能在如此短的时间,召集如此多校友为学校的一个公益项目捐款。他们的魅力何在?

  大学基金会一定要专业

  做公益没有必要整天哭穷,况且哭穷未必就能要来钱

  据不完全统计,目前在民政部或省民政局正式注册的高校教育基金会已超过100家,“985”“211”高校大多成立了教育基金会。但中科大新创基金会并不在其中,只是挂靠在其北京校友会下的一个民间的、独立的筹资机构。但他们的具体筹资方式,在国内高校里却有很多可圈可点之处。

  “大学基金会就是为钱而存在的。” 新创基金会秘书长刘志峰是位30出头的小伙子,当记者问及他如何向校友开口要钱时,刘志峰直言校友为母校发展捐点钱是理所应该的。但他同时认为,现在很多高校的基金会“太老实”,不太专业,也不符合潮流。“大学基金会没有必要整天哭穷,况且哭穷未必就能要来钱。做公益一定要专业。”

  其实马拉松“义跑”和等额匹配筹资,在国内高校都已有先例。把“义跑”和等额匹配捆绑起来,以“对赌协议”的形式出现,中科大算是一个创新。刘志峰说,国外高校搞募捐的话,首先在形式上一定要吸引人。他不讳言这几年从国外高校“抄来”了不少,并且连网站设计、宣传海报等,他们都会借鉴国外的优秀案例。

  以这次“挑战北马”项目为例,在中科大招募网页上,既有此次“对赌协议”的募捐说明,也有具体捐助项目“困学守望教学奖”和参加“北马”队员的专门介绍。特别值得注意的是,网站特别关注了捐赠者的需求,温馨的劝募语句,捐赠税前扣除的提示,醒目的“马上捐赠”按钮,简便的捐赠方式等等,都体现出设计者的专业性。“像支付宝、财付通之类的捐赠方式,适合于小额捐赠,一般公办基金会是瞧不上的。这也是我们民间基金会的优势。”刘志峰说。

  他们还会对公益项目进行适度包装。新创基金有个项目叫烧尾宴,以晚餐的形式欢迎年轻校友。烧尾宴借鉴了北美著名大学通行的“Dinner with 12 Strangers”(与12个陌生人共餐)做法,北美通常由当地资深校友在家中主持晚宴,“餐桌坐下时是12位陌生人,离开已成好友一打”。烧尾宴根据中国国情改成了集中晚餐,但“烧尾宴”三个字,却是地地道道的中国货。并且,他们提出了烧尾宴的三种说法:一说是兽可变人,但尾巴不能变没,只有烧掉尾巴;二说是新羊初入羊群,只有烧掉尾巴才能被接受;三说是鲤鱼跃龙门,须有天火把尾巴烧掉才能变成龙。他们不无包装地说,烧尾宴是起源于唐代的名宴。无论真假,比“迎新会”之类是时尚多了。

  新创基金会把公益项目也看成是“商品”,要让校友购买,“商品”不仅要好看,还要安全、实用。如“挑战北马”项目,他们不仅为参加北马的队员购买了训练和比赛的保险,还明确表示善款全部用于奖励潜心于基础课教学的教师。“商品”的销售对象也不一样:“挑战北马”项目不希望中科大在校生参与,一则在校生没有什么经济来源,二则那样的话背离了召集1000个捐款者的初衷;而参加“校长俱乐部”的校友,则要承诺连续5年、每年捐赠人民币2万元。

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{ 编辑:周玲玲 }

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