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状元不是明星,何必营销至死

www.jyb.cn 2015年08月03日   来源:人民网

  7月25日,山西晋城,皇城相府“2015年全国高考状元敕封典礼”在此举行。来自甘肃、吉林、内蒙古、山东、河北、河南、山西7省市自治区的10名高考状元接受“康熙皇帝”敕封。(7月26日《法制晚报》)

  又是一年“状元季”,“你方唱罢我登场”的状元炒作之风不仅没被刹住,而是愈演愈烈,颇有“不上神坛不罢休”的意味。状元郎的努力,奖励和表扬本是无可厚非,然而一旦过度沾染名利,状元郎也不过是沦为炒作的工具而已。诸如“康熙皇帝”敕封的现象,已经超脱了原有的奖励初衷,变得不伦不类,且有伤教育成果。

  网上言论对于“康熙皇帝”敕封状元颇有反感,有网友直接喝斥为“封建残余”,言论可能有所偏激,但也说明了现代人对古代封建思想抵触,这是开放式现代社会的主动心理反应。世上已经没有康熙,晋城皇城相府“逆势顺古”敕封给谁看呢?怕是除了景区自我营销外,还在刷存在感。毕竟在曝光率就是现实利益的情况下,不炒作便会“死”。

  见惯了明星被“娱乐至死”,如今状元炒作也已经变得无节操无底线。前有状元郎“骑马游街”,后有“皇帝集体敕封”,各路状元被玩得不亦乐乎。这些“奇葩”的宣传效应,在新媒体时代可以用“天下皆知”来形容并不为过。姑且不论状元奖励金额的多寡,就单单广告效益足以令人艳羡。要知道如果走正常程序,投放一个全国皆知的广告,那支出用巨额也不为过,如今敕封状元,一举多得,何乐不为?只不过,此类营销是给高考教育套上功利色彩,所谓的高考精英变成世俗的玩物,毒蚀教育价值观,也污染大众视线,唯独得利的就是幕后的导演策划。

  诚然,任何形式的奖励一旦偏离了教育初衷,只会沦为毒药。状元之花在我国百花齐放,每个省、市、县都会产生,早已不再是“金榜题名”时的金科状元,没有了唯一性。我国有多少状元郎,毕业后真正为国家事业做出努力,我们不得而知。但若被过度捧上“神坛”,估计摔得就会越狠,最终害己不说,还冲击教育成果,引导短暂性功利主义的盛行。

  网友对此类炒作口诛笔伐是必须重视的舆情,说到底还是担心“状元们”被扭曲的价值观玷污。正如康熙皇帝早已成为历史但威名永存,人们记住的不是他敕封了多少位状元郎,而是他在治国和人才建设上做出的功绩,接受假康熙皇帝的敕封,不如接受思想价值的熏陶。也希望状元郎们秉持勤奋和努力,在人格魅力和思想上做到领先优势,不辜负状元之名,即使以后做不了纪晓岚,也别做和珅,你说是吗?(陈思)



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{编辑:周玲玲}

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