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别把小学生当营销对象

www.jyb.cn 2016年11月22日   来源:中国教育新闻网—中国教育报

  据报道,有家长日前向媒体反映,重庆市南岸区某小学进行课外读物征订时,学校发的全国优秀少儿期刊推荐书单上印有大量玩具目录。记者还发现,除有各大出版社推荐书目外,还有刊物介绍、赠送礼品介绍、订阅价等信息。在赠送礼品一栏,不同书籍有不同礼品,包括神奇发光梦幻水杯、千钧一发海盗桶等。 

  每到期刊征订的关键节点,各大刊物或代理发行部门便使出浑身解数,以各种“讨巧”办法,吸引学生及其家长订阅杂志。尽管订阅杂志赠送礼品的营销方式可以理解,但直接向年龄小、辨别能力不强的小学生兜售,显然是弄错了对象,确有“变相推销之嫌”,这也说明学校层面没有做好把关工作,由此招来家长的不满自在情理之中。 

  客观而言,小学生是需要优秀少儿期刊的。小时候,笔者经常翻阅《幼儿画报》《少年文艺》等刊物,那种美好的阅读感觉记忆犹新,不但开阔了我的视野,也提高了我的阅读、写作能力,极大丰富了童年生活。可见,让小学生及其家长认可,肯花钱常年订阅,少儿期刊主办者与其把心思花在给予小恩小惠上,或者订阅季大打广告,不如把精力用在平时,一方面切实提升少儿期刊的质量,另一方面平时多举行一些接地气的活动,拉近少儿期刊与孩子的距离,在孩子及其家长心中留下好印象。 

  进入数字时代,儿童越来越青睐于在电子媒介终端上阅读,喜欢有趣的内容和多样的阅读形式。对此,少儿期刊主办者不妨多种方式办刊,多吸收新点子、好创意,在出版形式和发行渠道上多花心思,更贴近小学生的阅读习惯,如增加部分电子出版,提升编读互动等。 

  总体而言,只要优秀少儿期刊真正成为孩子成长的好帮手、童年的好伙伴,赢得孩子及其家长认可,就不愁订阅量寥寥。(作者张玉华,系吉林省抚松县兴参镇小学教师)

  《中国教育报》2016年11月22日第2版



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{编辑:罗彦琳}

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