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光明述评:用好平台载体 讲好中国故事

www.jyb.cn 2014年01月20日   来源:光明日报

  用好平台载体 讲好中国故事——提高文化软实力系列述评之五

  2013年12月30日,习近平总书记在主持中共中央政治局集体学习时,将提高国家文化软实力上升到关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴、中国梦实现的重要位置,指出提高国家文化软实力的四个方向:努力夯实国家文化软实力的根基,努力传播当代中国价值观念,努力展示中华文化独特魅力,努力提高国际话语权。这一战略,对于中国自身的文化发展,对于文化中国国际形象的重塑,让人充满期待。

  激发全民族文化创造力,提高国家文化软实力,是党的十七大以来国家发展的总体战略组成部分,其实质是“社会主义核心价值体系”。中华文化的伟大,绝不是因为体量巨大,也不仅在于其所呈现出来的极其多样化的形式,而是在于内在的强大感召力和吸引力,这些伟大的历史遗产无不构成了当今构建“社会主义核心价值体系”的宝贵资源。

  数千年来,外来的宗教、物产、语言、知识不断融入中国文化之中,同时中华文化又不断输出到周边邻邦,建立起了在世界历史上独树一帜的“典范性”的生活方式,甚至让西方人产生中国遍地黄金的幻想。这些都是自然而然的结果,商品的交换,沟通的自由,宗教的包容,是使中国文化伟大的重要原因。

  提高国家文化软实力,有载体和内容两个层面。我们过去不太注重文化投入,如今加大文化资金投入,改善相应传播手段,十分重要。在不断创新和拓展传播方式的同时,我们要认识到,并不是传播手段加强了,文化影响力就一定会提升。前苏联自1929年起开办对外广播,最初其语种只有德语、法语和英语,到了1986年,这个数字竟达到世界纪录般的75种。但这些数据绝不表明这个国家获得了真正的文化影响力。事实上,5年以后,它便宣告解体了。

  因此,平台固然重要,但是最终只有价值才决定某种文化在多大程度上具有内在的吸引力或感召力。中国古人说,“江山之固,在德不在险”。这个说法常常被人误解为迂腐的儒家说教,但对一种地缘文化或地缘传统来说,它的“德”,应当是一种焕然彰显、直指人心的道义力量。从这个意义来看,强调文化是一种“软实力”,或想在实力竞逐中争夺话语权,从根本上说,就是要使自己的文化在道义上对他人产生出强大的吸引和诱致力量。“直指人心”,是文化魅力或文化影响力的真正和终极的根据。

  “直指人心”是传播文化价值的根本,而只有讲好故事才能“直指人心”。习近平指出,提高国家文化软实力,要努力展示中华文化独特魅力。要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调,以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来,把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来,把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去。所有这一切,要是没有好的传播方式和故事内容就无法实现。

  不会使用现代媒体语言讲述当代中国故事,是阻碍中国文化传播的主要问题,而不能适应现代传媒发展变化及时调整和改变讲故事的方式,是问题的主要原因。

  如今是网络社交媒体的时代,那种一个国家一个电台、电视台,一个声音出来一呼百应的时代已经一去不复返了。我们需要综合运用大众传播、群体传播、人际传播等多种方式,依托国家主办、企业投资兴办以及个人自主参与等多种方式,讲述转型中国引人入胜的故事,展示中华文化五彩斑斓的魅力。而要实现这一目标,就要在更大程度上建立健全文化市场,让市场在文化资源配置上起到越来越大的作用。

  市场是创新媒体、讲好中国故事的最好平台。近年来,国家推动文化走出去可谓不遗余力。截至去年底,我国已在全球建立了440所孔子学院,13个中国文化中心,“中国书架”等形式也在不断尝试。中央电视台设立了中文、法语、西班牙语、英语4个频道面向海外,许多地方电视台和一些商业电视台成功落地海外。

  2012年,万达集团以26亿美元收购美国第二大院线AMC影院公司,一跃成为占有全球近10%市场份额的国际第一大院线。当然,控制电影院线不等于控制电影内容。可以说,正是因为我们已经初步形成了推动中华文化走出去的良好态势,那种长期以来广为诟病的精神性内容不足的问题,才显得突出。我们现在更需要做的是,如何充分利用已经具有的这些手段和场所,讲好故事做好内容,使得中国文化能够在世界各国落地生根,逐步发挥“直指人心”的巨大影响力。(张晓明)

  “文化热战”时代当显中国自身魅力——提高文化软实力系列述评之一

  在相当长的时间内,规模不小的中国知识群体站在了西方文化的视角上,将自己的文化视为“他者”,视为现代性中的“外来者”:可能美丽,但神秘、蒙昧、未开化、没有“德先生”与“赛先生”的立足之地。这种站在西方看东方的角度,不仅是文化的不公平:为中国文化强加了一套价值判断标准;也是为历史障目:不相信中国能走一条西方之外的“他选”之路,掩盖了以民族文化为基点完成现代转型的可能【详细】

  “中为洋用” 传播好中国价值理念——提高文化软实力系列述评之二

  作为世界工厂,我国每年向全世界输出90%以上的打火机、纽扣、衬衣,让全世界都享用到中国创造的物质成果。但长期以来,我们主动输出的有影响的文化却寥寥无几。在西方电影、电视等文艺作品中,来自中国的文化元素,大多还是服装、名胜古迹、功夫等碎片化的表意符号。与此同时,随着中国影响力的扩大,出于不同目的针对中国的误解、扭曲甚至妖魔化舆论也此起彼伏【详细】

  开拓中华美德的时代意义——提高文化软实力系列述评之三

  历史学家钱穆指出:“所谓对其本国已往历史略有所知者,尤必附随一种对其本国已往历史之温情与敬意。”今天,我们对自己的历史文化不仅需要这种温情与敬意,更需要认真梳理总结,撷英取精,以创造性转化和创新性发展,使传统美德成为时代精神的重要组成元素,澄清思想,端正言行,促进社会和谐【详细】

  夯实正向价值追求的根基——提高文化软实力系列述评之四

  当中国留学生异国他乡勇救落水孩童,我们从围观者眼中看到了善意与欣赏;当走出国门的游客高声喧哗、信手涂鸦,世界投来的目光也随之冰凉。对外交往中,每个公民的道德认知与行为自觉,直接影响着一种文明的被接受与被尊重程度【详细】



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{编辑:周玲玲}

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