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不少高校在招生宣传上自毁形象

www.jyb.cn 2015年07月01日   来源:中国教育新闻网-蒲公英评论网

  “重庆有各种麻辣小吃,火锅很好吃的,还有美女也特别多!”“马云在我们学校工作过8年,就是在这8年里,他接触了电子科技领域的知识,后来担任学校外事办主任,公派出国,带回来互联网思维……”6月27日,全国通信电子类高校招生咨询会在南京邮电大学三牌楼校区举行。北京邮电大学、重庆邮电大学等7所高校进场。(6月28日现代快报)

  高校招生宣传该打什么牌?当重庆一学校用“火锅美女诱惑考生”、“马云在我们学校工作过8年”之类的噱头成为招生工作人员的“鲜明观点”甚至自诩为大学亮点时,多少有些让人无语。客观地说,重视招生宣传是一种进步,但一味停留在比较浅薄的层次,靠插科打诨的方式或者“傍名人”的做派来吸引考生,除了一时的娱乐效果外,恐怕很难打动更多的考生,也很难有长远的品牌传播效应吧?

  做好高校招生宣传,事实上也是做好大学的营销。对大学来说,“酒香不怕巷子深”的时代已经逐渐远去,代之的是“酒香也怕巷子深”,由此就催生了利用“美女”、“火锅”和傍名人的招生“营销”怪象。相比于以往,主动宣传自身的做法是进步的,也是竞争压力和生源竞争的倒逼,但由于对营销理念和方式把握不当,往往剑走偏锋,不仅无法达到期待中的效果,相反,可能伤及自身形象和声望。

  在高等教育日趋市场化、国际化、多元化的趋势下,谁能争取到丰富的生源,争夺到高素质考生,谁就能在日趋激烈的高等教育领域站稳。这就离不开招生宣传工作的支持和推动。高校招生宣传既要游说,更要提供有价值、有质量的信息,而“美女”、“火锅”、“马云在我们学校工作过”之类的浮夸信息无法完成这样的任务。细心观察,可以发现,不少高校的招生宣传并不是通过宣扬办学特色、定位和质量来吸引考生,往往只是通过各种所谓的优惠政策和硬件来吸引学生,如提供奖学金、学费低,环境优美、有勤工助学和现代教学条件、学校面积大等,对考生真正关心的能否顺利成长、成才,能否以人为本,则宣传得不多,陷入了表面热闹或者高校自身相当重视,但效果不佳的困境。

  如此种种,明显不符合民众的期待,不符合高校的预期目标。能进入理想的学校就读理想的专业,是广大考生和家长的共同心愿。就笔者的看法,高校不宜自娱自乐进行介绍,而是要针对考生心理和家长需求,立足于学校品牌和内涵来重视和加大招生宣传力度。全面、真实、准确是第一位要求,要通过多宣传办学特色和定位,介绍专业特点和影响力,宣传教学水平和培养质量、学风校风,让考生认为,在这里学习可以接受高质量、高水平的教育。

  最重要的就是做好品牌宣传。对大学来说,主要就是指学生品牌,专业品牌,学校整体品牌,当然,专业品牌是核心。哈佛大学前任校长科特南曾说,“大学的名誉,不在它的校舍和人数,而在于它的一代教师的质量”。

  香港科技大学校长未经武也认为:“一流学校就是用一流的老师教出一流的学生,再让一流的学生造就一流的社会”。对我们的招生宣传来说,就是要通过品牌介绍,让学生自己去比较、鉴别,根据个人兴趣爱好做出判断。

  必须认识到,高校招生宣传作为传播活动,受传播规律制约。这就要求高校招生宣传以考生为本,树立服务意识,既不忽悠考生报考该校,不草草提供一些历年录取信息来敷衍考生,也不能信口开河,用花边信息遮蔽学校品牌形象,不是只站在学校的立场上,一厢情愿地进行宣传。当然,更要杜绝那种虚假宣传、承诺式诱导宣传,这是对学校形象和声誉的严重伤害。(朱四倍 作者系蒲公英评论特约评论员,文章第64次入选“锐评”栏目)



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{编辑:周玲玲}

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