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什么样的实体书店有前途?

www.jyb.cn 2016年04月26日   来源:中国教育新闻网-蒲公英评论网

  据媒体报道,有调查揭示,70.8%的受访者认为实体书店这种形式对他们仍然有吸引力。64.7%的受访者希望书店是分享知识的自由之地,48.6%的受访者则喜欢书店成为约会聊天的咖啡馆,35.6%的受访者希望书店能定期举办讲座沙龙,33.1%的受访者希望书店能对不同生活方式有所展示,还有32.1%的受访者欢迎书店卖创意产品。书店俨然变成了城市商业中代表文化的符号。

  由此可见,“去书店买书”已经不是大部分消费者的主要目的,他们更想获得更多体验。

  读者有什么问题或者需求呢?首先是读何种材质图书的问题,其次是读哪一类图书的问题。纸质图书有阅读的感觉,可以慢慢玩味,这是实体书店依然有市场的现实基础。实体书店可以图书为中心,开发一系列服务,开展一系列活动,使阅读不再只是纯个人的行为,而是一种大家互相促进的美好体验。

  另一个问题或许更为关键,即读哪一类图书的问题。读书有如吃饭,饮食可以分为快餐、正餐和大餐,快餐没有特定的指向性,只要感兴趣就可以阅读,如畅销书。正餐则有明确的指向性,不同的群体对于图书的需要不一样,家里有宝宝的人会对儿童图书感兴趣,喜欢文学的人会对文学图书感兴趣,科研人员会对自己领域内的专业图书感兴趣。现在很多实体书店是没有专门指向的,什么畅销卖什么,问题在于畅销书在哪里都能买到,也就没有必要专门去哪一家书店了。其实,人们可以在不同的小区设立指向不同的专门书店,如儿童书店、文学书店、医学书店、财经书店、历史书店,甚至某个专门的技术书店,等等。这些专门书店不需要图书种类齐全,可以着重收集某一方面的书籍,越多越好,这样做有利于划分读者群体,从而形成相对固定的,同时又能不断扩展的读者群。如果专门书店能够把某一方面的资料收集得比较齐全,那么就会在这个专业领域占有一席之地,从而吸引专业人员经常光顾,加强对这一方面感兴趣的人群之间的交流,使得实体书店成为“分享知识的自由之地”。

  工业化时代的特点是标准化,标准化使大规模生产成为可能,也使社会分工不断细化,精准地找到相应的读者群体,就要细分图书市场。实体书店不能再走小而全的老路,即哪一方面的书都有,但都不深入,而要走专而全的新路,即只着力于某一方面的图书,尽力收集更多的这一方面的图书和资料。

  如果实体书店能够解决读者阅读和购买环境的问题,能够解决读者对于专门书籍的需求问题,就会使书店真正变成汇聚人气的文化新场所,受到越来越多人的欢迎。

  (作者唐俊忠,蒲公英评论独立评论员,文章首次入选“锐评”栏目。此为蒲公英评论网站首发作品,转载请务必标注来源,违者必究。)



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{编辑:于珍}

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