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报业革命冲击全球

www.jyb.cn 2006年09月14日   来源:中国教育新闻网-中国教育报

  报业已经进入一个零售的时代,这种零售不是一份报纸、一本杂志的零售,而是一条新闻的多次销售……

 

  先是简短的文本短信,随后是包括图片的彩信,然后是一条比较完整的消息,随着刊登该消息的完整报纸出售之后,网络版进行更加充分的报道。这就是新的新闻阅读时代的特点。

  这么多形式的新闻传播,不仅是新的新闻阅读时代的主要组成部分,而且预示着报业经济的历史性转变:从拼发行量大小的规模经济向着拼种类多样化的范畴经济转化。

  如何处理好这诸多形式之间的关系,成为当今报业经营面临的一个重大课题。不同报纸采取不同模式。如英国的《每日星报》的网络版本只有部分重要新闻,没有保存整张报纸印刷版的PDF版,网络版为传统印刷版的摘要推销版。而《华尔街日报》的电子版本有两个:一个是免费的摘要网络版本,一个是付费的翻版电子版本。《华盛顿邮报》、《华盛顿时报》、《人民日报》等绝大多数报纸的电子版为传统印刷版本的延伸,电子版本多样化为其延伸的显著特点。

 

  在版本种类不断增加的同时,报纸的经营模式也发生了深刻的变革:传统印刷版报纸都是集中或相对分散印刷———发行的模式,电子版本报纸可以实行高度分散印刷———发行的模式,甚至极其个性化的发行———印刷的模式。报纸电子版本交互性的不断完善,将不断改善报纸与读者之间的界面关系。读者通过网络终端,可以在家里、办公室、旅途上随时浏览上百种报纸,然后通过网络或手机订阅自己喜爱的报纸,最后网络终端打印出读者订阅的报纸,终端打印的报纸可以是一份完整的,也可以是其中的部分版面,甚至可以是其中的一篇文章、一幅图片、一条广告。此外,还可以根据读者的需要(为了庆祝生日或其他具有特殊意义的日子)专门制作,且制作的报纸往往是过期的,这样使“易粹”的新闻纸具有永久的纪念意义。随着读者可以通过网络随时随地订阅报纸电子版本,传统的邮局垄断将不复存在,几十年来限制报业发展的一个瓶颈将消失,任何一张报纸都可以发行到全世界,这将是一场报业全球化的革命。

 

  《中国教育报》2006年9月14日第5版



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{编辑:高伟山}

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