中国教育新闻网讯(记者 孙军 通讯员 李鲲鹏) 日前,第15届大学生广告艺术节学院奖秋季赛颁奖典礼在浙江金华落幕。由青岛科技大学传播与动漫学院教师胡航指导、学生郑紫薇创作的广告文案获全场大奖。这是15年来大学生广告艺术节学院奖首次将全场大奖颁发给文案作品,也是学院奖首次有学校蝉联全场大奖。
郑紫薇在准确分析海昌海洋公园品牌命题之后,以《原来是这样的海洋》为题创作了一组集知识、趣味、浪漫为一体的长文案。“我的学校到海边只有一公里,从教室的窗户望出去,远处澄澈的大海与湛蓝的天空相连,海天一色,美不胜收。所以我将这种浪漫感觉融入到作品当中,”郑紫薇在颁奖典礼上作为学生代表发言,展示了自己的创作情感与过程。她随后解释:“结合海昌海洋公园目标人群定位,我收集了大量关于海洋的知识,以幽默的语言,拟人化的对白来呈现童趣。”作品最终得到了命题企业海昌海洋公园的认可。
以往长文案在全场大奖的角逐中往往处于劣势,但此次海昌海洋公园的文案作品拔得头筹。组委会工作人员肖禹说:“学院奖举办至今第一次将全场大奖评给文案,过去的全场大奖全都是影视作品和策划案。”会后,主办方中国广告协会教师李菲表示,郑紫薇能以广告文案杀出重围,获取全场大奖实属不易。
在颁奖现场,评委对作品给予了高度的评价:“这件作品犹如众多入围作品里的一股清流,更是真正表现出了文字的力量,老辣的文笔搭配天真的童趣成就了这篇作品,既有作者的心意,也有她的新意。”
“这是我们的学生第二次获得全场大奖,”胡航介绍,“2017年学生尹彤的团队也获得了全场大奖。”学院奖组委会教师孙明晖说:“没想到今年竟然你们又来了一个全场大奖!过去可从没有学校能蝉联全场大奖。”
青岛科技大学传播与动漫学院广告与影视系主任陈福宝教授介绍,学生能取得这样的成绩,跟学院近年来不断尝试教学改革分不开。传播与动漫学院设立多个工作室,将实践教学引入课堂,使学生有机会在校园参加广告策划的实战演练。学院将与青岛各实践基地的合作纵深化作为工作重点,拓宽实习方式,开展多样化的实习。在师生的共同努力下,学院在多个比赛中连创佳绩。
据悉,作为中国大学生创意的年度盛事,第15届中国大学生广告艺术节学院奖秋季赛共携手12家命题企业,收到了17万余件创意作品。
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