网络大V互联网“微空间”话语权解析
www.jyb.cn 2016年12月21日 来源：中国教育新闻网-《中国高等教育》杂志
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习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，坚持正确的政治方向，创新方法手段，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。可是近年来，互联网的微信平台、微博平台、QQ空间、社区论坛等互联网“微空间”，越来越成为社会各种文化思潮相互撞击的前沿，尤其部分网络大V各种非主流价值思想，损害国家荣誉和利益以及造谣传谣、扰乱社会秩序等违法违规信息的传播，使部分微民大学生思想意识混乱、主流意识淡漠。特别大V网络话语影响力的把持，容易对于大学生的思维方式、行为方式、人生观、价值观等带来深刻影响，有时甚至会主导大学生的思想意识。为此，加强网络大V传播言论的研究及其对大学生立德树人正面引导，当今显得尤为迫切与需要。 互联网“微空间”网络大V话语影响力 “话语权”通俗地说就是能说话的权利，即以图像、文字、语言符号为中介对舆论进行控制的权利。话语权本质上是意识形态的统治权。福柯在《话语的秩序》中最早提出了“话语即权力”的观点。他认为，历史不厌其烦地教诲我们，话语并不是转化成语言的斗争或统治系统，它就是人们斗争的手段和目的。话语是权力，人通过话语赋予自己权力。大V网络话语影响力主要以其言论在网络传播潜在的现实影响力。他们掌控网络意识形态领域及互联网“微空间”话语权，他们什么都敢言，有号召力，有影响力。网络大V熟悉网络传播规律，传播影响力大，并能借助网络传播的快捷性和渗透性，对网络舆论的形成发展有着较强的影响力，很容易成为“意见领袖”。从舆论传播角度来讲，谁控制了这一领域的话语权，谁就控制了这一领域的主导权，谁也就在一定程度上控制了舆论导向影响力。 网络大V，是伴随着微博、微信蓬勃发展而派生出来的网络新生事物。网络大V中“V”即贵宾账户（ Very Important Person），是指在新浪、腾讯、网易等微博、微信平台上获得个人认证，拥有众多粉丝的微博用户。通常将粉丝在50万以上的微博用户称为网络大V。网络大V凭借互联网“微空间”话语内容的碎片化与话语传播的群聚化的特点，频繁出现于微博、微信平台中，主要通过与粉丝关注（即分享“跟帖”“拼贴”“转发”“点赞”来追踪自己感兴趣的话语）在线互动达到传播效果，同时借助在线媒体的报道，在社会上流行开来，其发布言论具有相当大的社会知名度与影响力。因此，网络大V另一个称呼为“微信舆论领袖”与“微博意见领袖”等。 网络大V是一个构成非常繁杂的群体，其覆盖的群体也不尽相同。如，政商界大V大部分是由中央和地方政府官员和许多知名企业家构成。他们由于自身所处地位的优越性和特殊性，以及所掌握资源和信息渠道的广泛性，常常能发布一些一般民众接触不到的信息，也能受到许多大学生的热捧和关注。他们引导的话题多与自己的工作紧密相关，对与自己的工作息息相关的话题有权威性、时效性。商界大V主要来自房地产业、IT通信业、制造业、零售业、交通运输业等行业领域。媒体人是网络话语权的主力军之一，媒体界大V很多就是现实中的专业媒体人，如一些电视台的主持人，报社的编辑和知名记者等。媒体人较为熟悉新媒体技术，同时信息来源广，他们往往利用微博、微信找到无障碍地尖锐评说时事的方式，掌控互联网“微空间”话语权。 网络大V中还有红色大V，像全国道德模范郭明义。@郭明义。从2010年9月到目前（2015年1月）为止，郭明义微博粉丝超过了27096万，是真正意义上的网络大V。红色大V郭明义的出现，为大学生树立了新的话语模式和正能量的价值追求。在“民间舆论场”里传播着主流价值观。郭明义作为“红色大V”，使之成为网络乃至整个社会需要的一种道德支撑，开辟了社会主流舆论平台，呼唤出大学生内心深处的道德诉求。如今郭明义个人的微博、微信“自媒体”,而是成为无数好人好事的“代言人”与争做弘扬与践行社会主义核心价值观的倡导者与实践者。 不同类型网络大V都在互联网“微空间”各个层面中活跃着，掌控舆论的话语权。当然，网络大V言论传播有积极正能量的一面，也有一些网络大V在某种程度上偏离了社会主义核心价值观，会对经验相对不足、心理不够成熟、对信息真实性的辨别能力不强的大学生生产一定的负面影响。 互联网“微空间”网络大V话语权的动因解析 网络大V互联网“微空间”话语权，具有惊人的传播效果，除了部分人因为名气大之外，更因为他们掌握自媒体传播规律。德国学者诺埃勒·诺依曼提出了“沉默的螺旋”理论。根据这一理论，越是在网络上积极的人越是容易得到支持，越容易获得话语特权，扩大自己的影响力。如果一部分人拥有了大众媒体的话语权，也就意味着另一部分人的话语权相应地被剥夺。2013年人民论坛问卷调查中心对3250位微博博主调查分析显示，53.2%认为微博话语垄断程度“较高”。网络大V可以“呼风唤雨”于网络舆论，驾驭舆论导向，微民大学生们因此难辨真假、信假为真，加上网络大V 拥有百万甚至千万以上粉丝团点赞与追捧，网络大V自身又以“意见领袖”的身份出现，这无疑会影响与削弱社会主流意识形态话语权的核心地位。 如今的大学生大都以90后为主体，作为一个独特的群体以其朝气蓬勃、不甘居于人后给人留下其鲜明的一面，而他们所面临的心理问题也同样突出，人格发展不太健全，还有思想不够成熟特点等。许多网络大V特别是一些娱体明星大V，非常热衷于在微博上“晒生活”，把微博平台作为传统媒体以外能够自主控制的个人展示平台，将自己的个人生活情况通过图片和文字状态与自己的粉丝们分享，与粉丝在微博、微信展开互动。有些网络大V则通过炫耀自己的“高档”品质生活来展示自身优越性，如一些网络大V会在微博上展示自己拥有的豪车、豪宅、奢侈品等，借助炫耀来达到自我心理的满足。网络大 V作为名人效应，他们的言行往往被涉世未深的大学生纷纷仰慕与效仿。 微民大学生面对网络大V的言论往往盲从，却很少质疑其真实性而辨别其真假。一些大V打着“求辟谣”“求证”的旗号故意散播谣言，造成大批粉丝不明真相地被裹挟式地热捧而关注、转发和评论网络大V，这不仅扰乱网络秩序，而且损害网络媒体社会公信力。还有大V的言论中有不少是利用微博、微信平台进行商业产品或服务的推介，伴随着一定的经济利益。一些企业家大V会通过微博、微信来宣传自己企业的产品，扩大产品的影响力，鼓励消费者购买。许多网络大V特别是一些网络推手往往受一些企业的经济资助，在自己的状态中或明或暗的向关注自己的粉丝们推荐某一款产品或是某一家商店，有时还会附上链接，进行营销。从某种意义上说，一些娱乐界的明星，在微博、微信上为自己即将问世的歌曲专辑或电影电视剧宣传造势，实际上是一种商业广告的形式，如不损害公德利益，倒也无可厚非。总之，网络大V互联网“微空间”话语权负面传播，是新媒体时代发展环境中出现的一个新问题，其负面影响及产生的原因应引起社会各界的高度关注与重视。 牢牢掌握互联网“微空间”的话语权 习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。”坚持和巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位是打赢意识形态领域主动仗的迫切需要。为此，要牢牢掌握互联网“微空间”的主流意识形态话语权。 培育和引导网络大V互联网“微空间”正能量作用。引导网络大V投入到对公益事业的支持和对公益信息的发布、转发行动中去，通过自己的影响力让这些公益信息得到更广泛的传播。例如知名学者于建嵘开设的“随手拍照解救被拐儿童”微博，引发广大网友参与“解救”活动，得到了广大大学生的支持，许多大学生自发通过在街头为流浪乞讨儿童拍照并上传至微博平台集中分享的方式交流获取的第一手信息，使得许多被拐儿童得到解救，重新回到失散多年的父母身边。新浪微博还推出微公益平台来收集和整理这些信息，强调“以微博之力，让世界更美”，凝聚网络世界的爱心，构建人人互助的良好氛围。因此，网络大V要加强自身的网络伦理规范，以事实为基础，以理性、客观正能量吸引广大粉丝团关注。以立德树人思想引导大学生树立正确的价值取向；引导大学生对网络大V言论进行甄别与解读，不盲信与偏信，并借助网络大V的力量，帮助大学生树立正确的世界观、价值观、人生观，提高社会主义核心价值观践行能力。 互联网“微空间”平台与网站，要严格把关网络大V的实名制审核。要对大V网络话语权言论进行规范。目前我国网络大V还缺少一个合理健全的管理与监督和自我约束机制。由于网络大V群体的构成复杂，来自不同的经济社会背景、文化层次，所以对其内部进行的管理，应当由目前各个领域影响力最大的网络大V群体牵头，制定并遵守相关的联网言论规范和倡议，大V也要认识到，他们的言论不仅是单纯来表达自己的喜好，还对社会有一定正能量意见领袖传播的责任。同时，政府可以利用法律手段，加大对网络大V造谣者、传谣者和不法网站的惩戒力度，完善法律责任追究制度，并成立内部自治的监督管理机构，与官方的监督机构通力合作，共同构建和谐健康的网络生态环境。 强化网络主流媒体的网络话语权影响力。倡导互联网+时代，网络主流媒体要利用互联网“微空间”的“人民性”话语资源，传播主流意识形态。在应对网络大V这一新的网络群体时，除了创新日常教育手段加以应对，还应该紧跟时代潮流。积极接纳并认真探究微博、微信新载体在思想政治教育工作中的应用，探讨新的规章制度，定期组织微博、微信大学生交流经验。使校园官方微博、微信成为网络舆论的意见领袖，使微博、微信等微空间成为疏导网络舆情动态，并将努力打造更多像郭明义这样高校的“红色大V”，做网络意见领袖信息的“发布者”“把关人”和网络舆论的“引导人”。 网络大V是现代网络飞速发展中催生的新事物，但仍然处于发展成长阶段，有明显的虚拟性、自发性和盲目性等发展趋势，需要依照法律规范、指导建设和监控机制保证其健康发展。网络大V自身要以马克思主义为指导思想，要像珍惜羽毛一样珍惜网络话语权，珍惜微民们公信力，珍爱大学生关注粉丝团，发挥其互联网“微空间”宣传主流意识形态、弘扬与践行社会主义核心价值观正能量作用而获得长久的生命力。 参考文献： [1]习近平.坚持正确方向创新方法手段提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-20. [2]习近平.意识形态工作是党的一项极端重要的工作[EB/OL].新华网，2013-08-20 http://news.xinhuanet.com/2013-08/20/c_11702146 4_2.htm [3]赵欢春.牢牢掌握互联网“微空间”的话语权[N].光明日报，2015-06-10. [4]吴定平.微博“大V”为何更要讲社会责任[N].中华文化报，2013-08-23. [5]焦红艳.孔庆东骂人引发网络批孔运动法治周末（北京） 2011-11-22http://news.163.com/11/1122/23/7JGH2CLE00014AED.html [6]随手拍照解救乞讨儿童[EB/OL]http://baike.baidu.com/view/5177456.htm?fr=aladdin [本文为国家社会科学基金项目“网络‘审丑’泛化与‘审美’复归研究”（13BKS097）、中央高校基本科研业务费项目“‘网络大V’话语权对大学生思想意识影响研究”（J2014HGXJ0144）的阶段性研究成果] 【作者单位：丁慧民，合肥工业大学现代科技发展与马克思主义理论研究中心；胡兴祥，合肥工业大学党委宣传部】 |
